Markkinoinnin johtaminen 6 op
- Ajankohta: 01.01.2021 - 31.07.2021
- Koulutuspaikka: Kymenlaakson kesäyliopisto, verkkokoulutus
- Luennoitsija: Itä-Suomen yliopiston opettaja
- Ilmoittautuminen päättyy: 01.05.2021
- Hinta: 48 € + Itä-Suomen yliopiston avoimen yliopiston rekisteröintimaksu 60 €
Tapahtuman kuvaus
Opinnot ovat osa Itä-Suomen yliopiston Markkinoinnin sivuaineopintoja, mutta opintojakso sopii hyvin suoritettavaksi yksittäisenä jaksona.
Aika: Ajankohdasta riippumatonta verkko-opiskelua.
Vaihtoehtoiset verkkotenttipäivät kevätlukukaudella: 16.3.2021 ja 25.5.2021
Markkinointisuunnitelma palautetaan 30.4.2021 tai 31.7.2021 mennessä.
Sisältö:
- Markkinoinnin toimintaympäristön ja kilpailutilanteen arviointi
- Markkinoinnin strateginen suunnitteluprosessi
- Markkinoinnin kilpailukeinojen ja suhdemarkkinoinnin hyödyntäminen
- Brändistrategian laatiminen
- Markkinoinnin organisointi ja kontrollointi
Suoritustapa: Verkkoluennot ja materiaali. Harjoitustyö ja verkkotentti.
Kirjallisuus:
- Hollesen, S. (2014). Marketing management. A relationship approach. 3rd ed.
- materiaali verkkoympäristössä.
Tavoitteet:
Opiskelija:
- ymmärtää kokonaisvaltaisesti markkinoinnin johtamisen viitekehyksen strategiatasolta aina käytännön toimenpiteisiin ja niiden vaikutuksiin saakka
- tiedostaa brändin merkityksen osana markkinointistrategiaa ja tunnistaa strategisen brändin johtamisen keskeiset osa-alueet
- tiedostaa perinteisten markkinointiohjelmien sekä suhdemarkkinoinnin vaikutukset yrityksen kilpailukykyyn
- ymmärtää markkinatutkimuksen sekä markkinoinnin kontrolloinnin roolin osana markkinoinnin suunnittelua ja johtamista
- osaa käyttää markkinoinnin päätöksentekoon tarvittavia apuvälineitä ja analyysejä
- osaa soveltaa laatia ohjeistetusti markkinointisuunnitelman
- osaa analysoida markkinointistrategian ja toimenpiteiden onnistuneisuutta sisäisiä ja ulkoisia tietolähteitä apuna käyttäen
Edeltävät opinnot: Suositeltavat edeltävät opinnot: Markkinoinnin perusteet ja Laskentatoimen perusteet.
Arviointi: Suoritukset arvioidaan asteikolla 0–5. Verkkotentti (70%), harjoitustehtävä (30%).
Oikeus muutoksiin pidätetään.
Lisätietoja:
Rehtori Elina Ivakko
elina.ivakko@kymenlaakso.fi
puh. 040 555 9094