Markkinoinnin johtaminen 6 op

Tapahtuman kuvaus

Opinnot ovat osa Itä-Suomen yliopiston Markkinoinnin sivuaineopintoja, mutta opintojakso sopii hyvin suoritettavaksi yksittäisenä jaksona.

Aika: Ajankohdasta riippumatonta verkko-opiskelua. Neljä vaihtoehtoista suoritusajankohtaa lukuvuoden aikana.

Vaihtoehtoiset verkkotenttipäivät syyslukukaudella: 30.9.2020 ja 17.11.2020.
Markkinointisuunnitelma palautetaan 31.10.2020 tai 31.12.2020 mennessä.

Vaihtoehtoiset verkkotenttipäivät kevätlukukaudella: 16.3.2021 ja 25.5.2021.
Markkinointisuunnitelma palautetaan 30.4.2021 tai 31.7.2021 mennessä.

Sisältö:    

• Markkinoinnin toimintaympäristön ja kilpailutilanteen arviointi
• Markkinoinnin strateginen suunnitteluprosessi
• Markkinoinnin kilpailukeinojen ja suhdemarkkinoinnin hyödyntäminen
• Brändistrategian laatiminen
• Markkinoinnin organisointi ja kontrollointi

Suoritustapa: Verkkoluennot ja materiaali. Harjoitustyö ja verkkotentti.

Kirjallisuus:

• Hollesen, S. (2014). Marketing management. A relationship approach. 3rd ed.
• materiaali verkkoympäristössä.

Tavoitteet:    

Opiskelija:

• ymmärtää kokonaisvaltaisesti markkinoinnin johtamisen viitekehyksen strategiatasolta aina käytännön toimenpiteisiin ja niiden vaikutuksiin saakka
• tiedostaa brändin merkityksen osana markkinointistrategiaa ja tunnistaa strategisen brändin johtamisen keskeiset osa-alueet
• tiedostaa perinteisten markkinointiohjelmien sekä suhdemarkkinoinnin vaikutukset yrityksen kilpailukykyyn
• ymmärtää markkinatutkimuksen sekä markkinoinnin kontrolloinnin roolin osana markkinoinnin suunnittelua ja johtamista
• osaa käyttää markkinoinnin päätöksentekoon tarvittavia apuvälineitä ja analyysejä
• osaa soveltaa laatia ohjeistetusti markkinointisuunnitelman
• osaa analysoida markkinointistrategian ja toimenpiteiden onnistuneisuutta sisäisiä ja ulkoisia tietolähteitä apuna käyttäen

Edeltävät opinnot: Suositeltavat edeltävät opinnot: Markkinoinnin perusteet ja Laskentatoimen perusteet.

Arviointi: Suoritukset arvioidaan asteikolla 0–5. Verkkotentti (70%), harjoitustehtävä (30%).

Oikeus muutoksiin pidätetään.

Lisätietoja:
Rehtori Elina Ivakko
elina.ivakko@kymenlaakso.fi
puh. 040 555 9094